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Q 기획과 마케팅의 차이는 뭘까요…?
안녕하세요! 기획자가 되고싶은 취준생입니다!
기획은 계획을 하고 마케팅은 수행을 한다고 알고있는데
마케팅은 기획보다 좀 더 소비자를 분석하고 홍보하는걸까요? 대기업이 아닌 이상 거의 같게 쓰인다지만 정확히 알고싶습니다 선배님들!
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본래 기획은 말 그대로 미래에 발생할 것들을 준비하는 것에 포커스하는 제반 업무를 뜻하지만, 현실적으로는 각 회사마다 경영자가 필요로 하는 것을 서포트하는 게 현실입니다. 기획부서는 각종 수치나 자료만 챙기고 실제 미래 기획은 비서실에서 수행하는 기업도 있는 걸로 압니다. 구체적으로 정형화된 업무가 아니기 때문에 경영환경의 변화에 따라서 업무 스펙트럼이 꽤 넓습니다. 그런데, 마케팅은 좀 업무 결이 다릅니다. 시장조사, 실적 분석, 경쟁 분석 등등 기획 부서와 하는 일의 성격이 비슷한 것 같지만, 현실적으로 마케팅 부서는 그런 기획 업무 보다는 크리에이티브나 카피라이팅 혹은 그런 업무를 하는 외주업체 관리 정도에 그치는 경우가 적지 않습니다.
한마디로 기획과 마케팅은 다른 업무이고, 마케팅 기획을 기획 부서에서 수행할 수는 있겠습니다. 각 회사의 규모나 처한 상황에 따라 천차만별하기 때문에 한두마디로 정의하긴 어려워요.2023-03-17 작성 -
기획의 영어 표현은 Strategic planning 이라고 할수있어요 그중에 Strategy는 군사 용어로 How to survive and prosper의 함축어 입니다 기획은 market penetration 이상의 넓은 의미의 기업 장기간 생존 조건을 다루는 업무입니다.
2023-03-18 작성 -
마케팅은 가치사슬에서 부가가치 창출에 직접 관련된 주활동으로 분류되고, 기획은 지원활동으로 분류되기 때문에 서로 상이한 분야입니다. 기업에서 기획이 주로 `전략`과 관련된 일을 하는 곳이라면 마케팅은 주로 `고객`과 관련된 일을 한다고 보시면 됩니다.
아마도 마케팅 내부에서 기획과 운영 업무가 어떻게 다른가를 문의하신 것 같은데 이는 기업마다 업무분장이 다르기 때문에 정확하게 나누기는 힘들지만 크게 보면 이것도 앞서 설명한 것과 비슷하지 않을까 생각합니다.
마케팅 기획은 마케팅 `전략`과 관련된 일을 하고, 마케팅 운영은 `고객과의 접점`에 해당하는 일을 한다고 생각하시면 될 것 같습니다.2023-03-17 수정 -
연극을 예로 들면
대본쓰는 게 기획이고
연출 연기가 마케팅이에요
마케팅을 기획포함한 의미로 쓰는 곳도 있어요
기획단계에서 타겟잡고 예산짜고 업무분장하면
마케팅팀에서 실제 홍보를 진행합니다2023-03-16 수정
