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현대차, 新글로벌 브랜드 캠페인…이번엔 'live brilliant' |
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| [ 한국경제신문 2012-03-28 16:50 ] |
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현대자동차는 새로운 글로벌 브랜드 캠페인을 ‘live brilliant(사진)’로 정하
고 전 세계에서 동일하게 광고를 실시하는 등 브랜드 경영을 강화하기로 했다고
28일 발표했다.
현대차는 그동안 브랜드 방향성인 ‘모던 프리미엄(Modern Premium)’을 알리는
데 주력해 왔지만 고객들에게 사랑받는 브랜드가 되기 위해 고객들이 이를 실
질적으로 이해하고 공감해야 할 필요성이 생겼다고 배경을 설명했다. 현대차 관
계자는 “고객의 인생에서 가장 빛나는 순간을 함께하는 차로 인식될 수 있게
하는 전략을 구사할 방침”이라고 말했다.
live brilliant는 고객의 삶을 나타내는 ‘live’와 ‘눈부신, 찬란한’을 의미
하는 ‘brilliant’를 조합한 말이다. ‘당신의 자동차 안에 당신의 빛나는 인
생이 있다’는 뜻을 담고 있다. 현대차는 live brilliant를 기본 개념으로 ‘s
elf(자아)’ ‘love(사랑)’ ‘friendship(우정)’ ‘family(가족)’ 등 4개의
에피소드로 구성된 영상 광고를 제작, 30일부터 TV 등을 통해 내보낼 예정이다
. 광고는 자아를 발견하기 위해 떠나는 일탈, 사랑의 설레임, 우정을 확인하는
순간, 가족의 만남과 재탄생 등 인생의 중요한 순간에 현대차가 함께해 왔다는
내용의 스토리 형식으로 만들었다.
다음달부터는 글로벌 주요 시장에서도 영상 광고와 연계한 인쇄 및 디지털 콘텐
츠 광고를 실시한다. 미국 CNN과 영국 이코노미스트 등 글로?미디어를 적극
활용하고 페이스북, 유튜브 등 소셜 미디어를 통해 파급력을 높인다는 방침이다
.
이건호 기자 leekh@hankyung.com
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