합격자소서 질문 및 내용

질문Q1.CJ제일제당에 지원하게 된 동기와 여러 지원자들 중 본인이 'ONLYONE' 이라고 생각하는 부분은 무엇인지 작성해 주십시오. (CJ에서 ONLYONE의 의미 참조) 보기

답변

CJ제일제당은 대내외적으로 창의적인 차별화 전략을 선보이며, 해외 매출 비중 60%를 돌파하며 명실상부 글로벌 식품제조 기업으로 자리매김 했습니다. 대내적으로는, 코로나 19라는 위기를 기회로 CJ 더 마켓/쿡킷 등 자사몰 활성화를 통한 언택트 판매 채널을 확보했습니다. 대외적으로는, 베트남 옥수수 돼지고기 만두/고수 김치 등을 통해 알 수 있듯, 해외시장별 차별화를 기반으로 제품을 현지화 했습니다. 이렇듯, 어떤 시기에 어떤 시장에서든 fit할 수 있도록, 자사 제품을 통해 차별화된 가치를 전달하는 모습이 저와 닮아 지원하게 되었습니다.

저의 ONLYONE은 '창의적인 인사이트' 를 창출해, '새로운 아이디어를 기획'하는 역량입니다. 저는 디지털 사업 개발 수업의 개인 프로젝트를 진행하며, 캠페인 아이디어 'OOOO with 비비고'를 기획한 경험이 있습니다. 이 과정에서, 시밀러 웹툴을 사용해 bibigousa 웹의 트래픽 소스, 오디언스, 검색 키워드별 유입량 등의 데이터를 분석해 '엔터테이닝하며 간편히 건강하게 즐기는 홈스낵, 비비고 만두'라는 인싸이트를 도출할 수 있었습니다. 또한, OOOO의 베트남 진출을 위한 크리에이티브 제안 대회에 참가해, 캠페인 아이디어를 제시한 경험이 있습니다. 현지 베트남 소비자의 식문화, 수입 농수산물에 대한 소비자 인식 등을 분석해 인사이트를 도출했습니다. 이를 반영하여, 캠페인 아이디어 'Share 3H: Happiness, Health, Holiday With Lovers'를 제안해 크리에이티브를 완성했고, 그 결과 60여개 팀 중 최우수 5팀으로 선정되었습니다.

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질문Q2.본인이 지원한 직무 수행시 필요하다고 생각하는 역량을 중심으로 직무를 정의해보고, 해당 직무를 본인이 잘 수행할 수 있다고 판단하는 근거를 기술해주십시오. (본인의 강점, 가치관, 관련 경험에 근거) 보기

답변

디지털 마케팅 직무를 수행하기 위해 가장 중요한 역량은 '문제해결을 위한 분석력'과 '창의성'이라고 생각합니다.

"문제 해결을 위한 분석력으로 유입율 24% 증가"

브랜드 페이스북 광고를 진행하면서, 브랜드 웹사이트의 세일관 론칭 홍보 차 15, 30, 40%의 각 할인율 별 컬렉션 광고를 셋팅한 경험이 있습니다. 그러나, CTR 및 CVR이 할인율에 비례할 것이라는 예상과는 달리, 15% 할인 페이지에서 가장 많은 발생했습니다. OOOOO 분석 결과, 객단가 5만원 초과 제품에 대한 유저의 액션이 저조했음을 확인했으며, 컬렉션 광고 특성 상 이러한 가격 정보가 미리 제공돼 CTR에 불리하게 작용했음을 확인했습니다. 이를 바탕으로, 각 할인율 별 광고 컬렉션에 노출되는 제품군을 객단가 5만원 이하로만 추려 오름차순으로 노출시켜, CTR 24% 증가에 기여할 수 있었습니다.

"창의적인 온페이지 SEO로 검색유입율 34% 증가"

저는 브랜드 웹사이트의 온페이지 SEO를 기획한 경험이 있습니다. 반려동물 제품 브랜드로서, H1&H2를 통한 직관적 제품 이해를 이끌어 내야, 유저들의 유입 기여할 수 있을 것으로 판단했습니다. 따라서, 경쟁사 분석을 통해 반려동물 용품 업계에서만 통용되는 마약방석, 핸즈프리 리드줄 등 제품 관련 키워드를 파악할 수 있었습니다. 또한 소셜미디어 상의 반려인 커뮤니티 분석을 통해 펫캉스, 펫피 등 반려문화 키워드를 파악할 수 있었습니다. 이를 기반으로, 반려인의 언어로 브랜드 제품의 특성을 녹여낸 SEO를 제공함으로써, 검색 유입율을 34% 증가 시킬 수 있었습니다.

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질문Q3.CJ제일제당이 속한 식품산업군은 급속한 환경의 변화가 이루어지는 시장입니다. 식품산업군의 지원 직무 Specialist로 어떤 미래를 그리고 싶은지, 본인의 성장 계획을 작성해주십시오.보기

답변

"CJ더마켓의 5070 팬덤을 구축하다"

저는 CJ 더마켓의 시니어 계층의 잠재 유저를 확보해 자사몰을 활성화하겠습니다. CJ 제일제당은, MZ세대의 CJ 더마켓 유저를 확보하기 위해, MZ 쿠킹과 같은 특정 세대 타깃 컨텐츠 및 콜라보레이션을 선보여 왔습니다. 하지만, 최근 시니어 계층의 40.8%에 달하는 높은 HMR 침투율에 의하면, 시니어 계층 또한 CJ 더마켓의 유력한 잠재유저임을 직감할 수 있었습니다. 또한, '웰니스'와 '건강간편식'이라는 키워드를 통해 알 수 있듯, 식생활을 통해 경험하는 '건강의 의미'가 확대되었습니다. 따라서, 활발한 소비활동의 주체이며 HMR 니즈가 높은 '액티브 시니어 및 프리 시니어'를 자사몰의 주 고객으로 확보한다면, CJ 더마켓이 CJ 제일제당의 ONLY 온라인 유통 창구로 확립할 것임을 확신합니다.

저는 이러한 비전을 이루기 위해 1년간 자사몰을 이용하는 시니어 유저의 웹로그 및 구매데이터를 분석해, 5070 고객의 구매 여정을 고객 관점에서 이해하는 역량을 갖출 것입니다. 그리고 2년차에는,신규 시니어 유저의 유입 및 ROI를 증가시킬 수 있는 고객 인사이트를 도출하겠습니다. 이러한 인사이트를 기반으로, 3-5년차에는 5070 유저에 친화적인 Retention을 통해, 더 프라임의 시니어 고객 비율 30%를 달성해 CJ 더마켓의 내실을 다지겠습니다.

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