디지털 마케팅에서 디자인은 브랜드의 목적을 해석하고, 메시지를 구조화하며, 소비자와의 모든 접점에서 일관된 서사를 완성하는 과정이다. 스카이벤처스의 디자인팀은 디지털 광고는 물론이고, IMC 캠페인 제안, 영상 및 컷 촬영 등 온/오프라인 전반의 제작을 아우르며 브랜드 커뮤니케이션의 핵심 역할을 담당한다. 13년 차 디자이너이자 스카이벤처스 디자인팀의 리더, 박성범 팀장에게 영상 콘텐츠와 제작물의 완성도를 높이는 노하우, 디자이너에게 요구되는 역량과 커리어 성장 방향에 관한 이야기를 들어보았다.

SKYVENTURES

디자인팀
박성범 팀장

안녕하세요, 자기소개 부탁드립니다.

안녕하세요. 스카이벤처스 디자인팀에서 근무하는 박성범 팀장입니다. 업무 연차는 13년입니다.

디자인팀의 업무와 팀장님의 역할을 설명해 주세요.

스카이벤처스 디자인팀은 디지털 마케팅 업무 외에도 IMC 캠페인 제안과 영상, 컷 촬영 등 온/오프라인을 넘나들며 다양한 프로젝트를 소화하고 있습니다. 저희 팀에서 이렇게 넓은 업무 영역을 커버하는 이유는 빠르게 변화하는 트렌드 속에서 브랜드의 목적을 해석하고 소비자가 공감할 수 있는 메시지와 서사를 설계하기 위함입니다. 브랜드가 시장과 소통하는 모든 접점의 제작을 담당함으로써, 브랜드의 메시지를 더욱더 정확하고 효과적으로 전달할 수 있습니다.
저는 팀원들에게 제작물의 방향을 제시하고, 저희가 작업하는 모든 결과물을 감독하고 조율하는 역할을 담당합니다.

Interview 01

브랜드 메시지를 정확히 파악하는 것이 콘텐츠의 완성도를 결정

영상 콘텐츠 기획 시 유의할 점을 말씀해 주세요.

가장 중요한 것은 콘텐츠가 브랜드의 방향과 목적에 부합해야 한다는 것입니다. 따라서 기획 단계부터 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 정확하게 파악해야 합니다. 이를 기준으로 영상의 서사와 컷 구성을 설계해야 완성본에서 왜곡 없이 메시지를 전할 수 있습니다.
기획자와 브랜드 담당자의 긴밀한 커뮤니케이션을 통해 서로를 이해하고 설득해 나가면서 합의점을 찾는 것이 영상 콘텐츠의 완성도에 큰 영향을 준다고 생각합니다.

업무를 수행하기 위해 다룰 수 있어야 하는 툴이 있나요?

포토샵, 일러스트레이터, Adobe XD, 프리미어, After Effects 같은 어도비 프로그램을 많이 사용하므로 이러한 프로그램을 잘 다룰 수 있으면 좋습니다. 다만, 툴은 디자이너의 ‘손’에 불과합니다. 실제로 업무에서 결과를 만드는 것은 기획팀, 브랜드, 제작팀 간의 소통과 협업입니다. 그러므로 얼마나 많은 툴을 능숙하게 다루는가 보다 툴을 활용해 업무 목적을 정확하게 달성하는 데 초점을 두어야 합니다. 그래서 저는 디자이너에게 가장 중요한 무기는 동료들과의 소통, 고객사와의 소통에서 능력을 발휘하는 커뮤니케이션 역량이라고 말씀드리고 싶습니다.

디자인팀에 신입사원이 입사하면 어떤 방식으로 업무를 배우고 어떤 업무부터 담당하는지 궁금해요.

제가 새로운 팀원에게 먼저 지시하는 업무는 제작 브리프 작성입니다. 본인이 생각하는 프로젝트의 코어 메시지가 무엇인지 고민하고 끈질기게 다듬어가는 과정을 통해 본래의 의도를 벗어나지 않고 결과물을 완성해 나갈 수 있습니다.
업무에 익숙해지면 원론적인 부분에 소홀해지기 마련인데, 저는 항상 이를 경계하고 기획자 마인드로 소통할 수 있는 디자이너를 지향합니다. 저와 함께하는 후배들에게도 이러한 신념을 전하고 싶습니다.

이 업무의 어려운 점은 무엇인가요?
반대로, 업무를 통해 보람을 느끼는 순간도 말씀해 주세요.

이 업무에서 어려움을 겪는 때는 브랜드의 빠른 피드백으로 프로젝트의 방향이 흔들릴 때입니다. 빠른 커뮤니케이션은 분명 업무 진행에 큰 도움을 주지만, 설득과 조율이 충분하지 않으면 의도가 달라질 위험도 커지거든요. 이럴 때 저는 혼자 판단하기보다 팀과 기획자, 브랜드 담당자의 의도를 끝까지 듣고 프로젝트의 목적과 방향을 다시 정립하는 방식으로 풀어갑니다. 설득의 과정이 쉽지 않지만, 그 과정에서 기준을 다시 다지는 것이 결과물의 완성도를 높이고 실패를 줄이는 방법이라고 생각합니다.
반대로, 보람을 느끼는 순간은 팀의 아이디어로 구현된 결과물이 긍정적인 소비자 반응과 공감을 이끌어냈을 때입니다. 팀원들과 함께 좋은 결과를 냈다고 확신하는 순간, 제작자로서도, 팀장으로서도 매우 큰 보람과 자부심을 느낍니다.

Interview 02

디자이너에게 꼭 필요한 역량은 기획자 마인드

지금까지의 커리어 패스를 들려주세요.

시각디자인을 전공하고 편집 디자인 회사부터 종합 광고대행사, 외국계 디자인 에이전시 등을 거쳐 스카이벤처스에 합류했습니다. 매체의 변화가 빠르게 바뀌는 추세라서 젊고 실행력이 돋보이는 디지털마케팅 회사를 찾다가 스카이벤처스와 인연을 맺게 되었습니다.

스카이벤처스 합류를 결정한 이유는 무엇인가요?

무엇보다 함께하는 브랜드의 전체 마케팅 사이클을 경험할 수 있다는 장점이 컸습니다. 스카이벤처스에서 클라이언트와 긴밀하게 소통하며 IMC 관점으로 제안하고, 촬영과 영상, 디지털 캠페인 제작까지 마케팅 작업 전반을 연결해 보는 경험을 통해 업무 역량이 큰 폭으로 성장했다고 느낍니다.

이 업무를 수행하기 위해 갖추어야 하는 역량에 관해 말씀해 주세요.

앞서 언급했듯이 디자이너에게 가장 중요한 것은 소통 역량입니다. 다른 사람의 말을 경청하고 그 의도를 내 제작물에 서사로 담아내는 해석 능력이 필요하죠. 그리고 기획자 마인드를 갖추는 것이 결과물에 큰 차이를 만듭니다. 기획자가 어느 부분에 중점을 두는지, 왜 수정이 필요한지, 그 배경을 이해할 때 메시지 중심의 제작이 가능합니다. 이러한 시선을 갖춘 디자이너가 무서운 속도로 성장하는 것을 팀원들을 통해 확인하곤 합니다.

디자인팀의 근무 분위기와 업무 강도는 어떤가요?

팀 분위기는 기본적으로 러프하고 자유로운 편입니다. 프로젝트가 많아지면 자연스레 긴장감이 생기기 때문에 평소에는 아이디어를 편하게 주고받을 수 있는 분위기를 유지하려고 합니다.
솔직하게 말씀드리면, 업무 강도는 높은 편입니다. 야근도 잦은 편인데, 개인 사정과 업무 우선순위를 고려해 조율하고 있습니다. 힘든 날도 많지만, 팀원들과 함께 균형을 맞추는 방식으로 일하는 것이 저희 팀의 특징입니다.

Interview 03

대형 브랜드와의 협업과 마케팅의 전반적인 플로우 경험으로
풍부한 디자인 커리어를 쌓을 수 있는 기업

함께 일하고 싶은 후배는 어떤 사람인가요?

“함께 일한다”라는 어감이 참 좋습니다. 저는 내향적인 편이라 말하는 것보다는 듣는 편에 가까운데, 돌이켜보니 그런 태도가 좋은 자산이 되더군요. 상대의 이야기를 끝까지 듣다 보면 대화 끝에 답을 찾게 됩니다. 경청의 가치를 아는 후배와 함께한다면 많은 부분에서 서로 공감하며 근무할 수 있을 것 같습니다.

스카이벤처스에서 디자이너로 근무함으로써 기대할 수 있는 점은 무엇인가요?

대형 브랜드를 직접적으로 느낄 기회가 많다는 것이 장점이라고 생각합니다. 아이데이션부터 촬영, 마케팅까지 전반적인 플로우를 경험할 수 있는 환경이 의외로 흔치 않거든요. 또한, 디지털 마케팅 기업인만큼 짧은 디자인 호흡을 가져갑니다. 제작물이 곧바로 미디어를 통해 소비자에게 노출되고 즉각적인 피드백을 수집하는 환경에서 빠르게 직무 역량을 다질 수 있을 것입니다. 브랜드 접점에서 클라이언트 니즈와 소비자 니즈의 간극을 느끼고, 소통하는 경험은 다른 기업에서 쉽게 얻을 수 없는 부분입니다.

같은 직무를 희망하는 취업 준비생들에게 취업 성공을 위한 조언 부탁드립니다.

어려운 이야기지만, 본인만의 예술을 추구하는 디자인은 지양하길 바랍니다. 그리고 역설적이지만 본인의 취향은 지키길 바랍니다.
마케팅 영역에서 디자이너에게 필요한 것은 ‘대중의 눈’입니다. 대다수의 소비자가 공감하고 만족할 수 있는 미감이 있어야 하고, 클라이언트와 기획자의 만족을 이끌어내야 합니다. 다만, 대중적인 취향 속에서 결정적인 순간에 한 끗이 다른, 자신만의 필살기를 보여줄 수 있는 디자이너로 성장하시면 좋겠습니다.

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