선미한과는 네이밍이 가진 철학이 곧 회사의 슬로건이 되는 브랜드로,
착하게 만드는 아름다운 우리과자라는 메시지를 함축하는 [善美]한자어가 아에덴티티의 기본이자 큰 축을 차지합니다.

강릉한과마을에서 시작된 지역의 전통 먹거리를 계승하고 가업을 이어가는 히스토리를 담기위해, 강원도를 배경으로 한 옛 민화를 메인 이미지로 활용하였습니다. 또한, 관동 지역을 순찰하며 썼던 문학작품 정철의 `관동별곡`을 차용하여 관동지역으이 바다와 대지, 해당화, 연꽃 등 지리적 특색으로부터 도출된 비쥬얼 요소를 상징적으로 드러내면서 이와 연계하여 각 카테고리별 제품에 고유한 색을 입혔습니다.

깨끗한 자연을 품은 강릉에서 자라난 좋은 재료와 전통 수작업이 만난 우리과자 선미한과는 늘 고운 마음으로 아릅답게 빚어냅니다.