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마케팅은 팩트를 친절하게 설명해주는 과정이 아니라 고객에게 어떤 인식을 어떻게 심어 줄 수 있는가를 고민해야 합니다. 상품이나 서비스 특성에 대한 적나라한 인증이나 토시하나 틀리지 않는 사실들의 정확한 전달이 목표가 아닙니다. 영화 인셉션의 주인공 그룹이 대상에게 `인식`을 심어주기 위해 기획과 섬세한 실행을 하는것 처럼, 마케팅은 철저하게 돈을 지불할 사람들의 Frame에서 전략을 짜고 유기적인 실행을 해야 합니다. 고객에게 보이는 모든 광고 매체의 채널 속 메세지는, 작은 점 하나까지도 당위성을 가져야 합니다. TV, 라디오, 지면광고, 버스, 지하철, 옥외 광고 등에서 그 점을 찍는 것조차 광고비를 내고 소비자들의 구매를 이끌어 내야 하는 광고 행위 이기 때문입니다.

Zplan은 그 점 하나까지 소중하게 기획하고 실행합니다.