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기업분석보고서

기업심층분석 2. 경동제약, 최신 트렌드 분석

업데이트 2020.12.30. 조회수 540


 

놓치지 말아야 할 업계와 기업의 최신 이슈와 뉴스를 체크하여 채용 전형 전반에 활용해 보자.


업계 ISSUE & TREND : 2018~2020

세계 의약품 시장은 2018년 기준 1조 2천억 달러(약 1,395조원) 규모로 추산된다. 인구 고령화 등 의약품 수요 증가로 2005년 이후 연평균 6%대에 성장세를 유지, 앞으로도 연평균 4~7%의 성장속도를 보이며 2023년 1조 5천억 달러(약 1,739조 원)에 달할 전망이다. 미국, EU, 일본 등 선진국 의약품 시장이 약 70%를 차지하고 있으며, 최근 중국을 비롯한 이머징 마켓의 제약시장 수요 급증, 세계적인 인구 고령화 추세에 따른 노인성 질환에 대한 치료 수요 급증 등의 원인으로 인하여 앞으로 꾸준한 성장을 보일 것으로 전망하고 있다. 미국이 전체 시장의 약 42%의 비중으로 독보적인 1위 국가이며, 그 뒤를 이어 일본, 중국, 독일이 2, 3, 4위 규모이다.

신약 개발에 투자되는 비용의 증가 등으로 점차 세계적으로 기업과 대학, 연구소 등이 공조하는 오픈 이노베이션이 활성화되고 있다. 또 글로벌 신약들의 연이은 특허만료와 각국의 약품비 통제강화 등에 따른 제네릭의약품(특허만료의약품) 비중 강화 등의 흐름이 나타나고 있다. 질환별 현황을 살펴보면 항암제와 항당뇨제, 자가면역질환치료제의 증가세가 두드러지고 있으며, 앞으로도 이 같은 경향이 이어질 것으로 보인다.

또한 생명공학기술의 발전으로 의약품 시장의 중심이 합성의약품에서 바이오의약품으로 이동하고 있다. 바이오의약품은 생물체에서 유래한 것을 원료로 제조한 의약품으로서 합성의약품에 비해 독성이 낮아 부작용이 적고, 표적장기에 직접적 효능을 발휘하여 효과가 뛰어나다.

제약회사들은 여러 방면으로 사업 다각화에도 나서고 있다. 일반약(OTC) 또는 화장품 사업에 진출하거나 R&D를 강화해 자체 제품을 개발하고 있다. OTC는 성공궤도에 올라서면 사업의 안정성이 높은 것으로 평가된다. 또한 의료보험 대상이 아니기 때문에 가격규제도 덜 받는데다 제품개발 R&D비용이 적게 들고 개발기간도 짧다.




경동제약 ISSUE & TREND : 2018~2020

시장영역 확대
신제품 출시에 대한 과학적인 마켓리서치를 통해 효율적인 신제품의 선택적 개발과 새로운 영업패턴을 추구하는 활동으로 시장선점에 나서고 있으며, 내과 부문 위주의 주요 영업과목을 넘어 소아과, 이비인후과 등 마이너파트 및 약국으로 시장영역을 확대하고 있다. 또한 기존 제품 중에서 영업환경의 과학적 분석으로 틈새시장 공략이 용이한 제품에 대하여 선택적 리마케팅을 시행하여 각 영업부서의 경쟁심 고취와 함께 전반적 매출액 향상 전략을 펼쳐나가고 있으며, 2015년부터 유명 연예인을 모델로 한 TV-CF 광고 및 SNS 등 다양한 광고매체를 통하여 OTC부문을 활성화시키기 위하여 노력하고 있다.



일반의약품 시장 진출
2009년 10월 경동제약은 일반의약품의 브랜드 가치를 높인 해열진통제 그날엔 정을 발매하면서 일반의약품 시장에 본격적으로 진출했다. 일반의약품 생산영역의 확대라는 효과 외에도 기업 이미지를 홍보하는 효과를 거두기 위해 약효를 배가한 것은 물론 새로운 디자인을 도입함으로써 일반 소비자에게 가까이 다가갔다. 진통제 '그날엔'의 브랜드화를 추진하고 있으며, 2017년에는 인기 가수 '아이유'를 통해 브랜드 인지도를 높였다. 감기약, 무좀약, 소화제 등에도 '그날엔' 브랜드를 달아 일반의약품의 사업영역을 넓히고 있다.



고혈압·고지혈증복합 치료제 ‘발트리오’ 출시
경동제약은 2020년 12월 고혈압·고지혈증복합 치료제인 ‘발트리오’를 출시하였다. 발트리오는 고혈압 치료제 'ARB' 계열 성분 발사르탄과 'CCB' 계열 성분 암로디핀, 고지혈증 치료제 로수바스타틴을 합친 3제 복합제다. 경동제약은 발사르탄시장과 스타틴 계열 시장에서 높은 점유율을 나타내고 있다. 발사르탄·암로디핀 복합제인 발디핀은 2019년 의원 시장에서 매출 1위를 기록했다. 이번 발트리오 출시로 제품군을 강화하는 등 적극적으로 시장을 확대하고 있다.




필진 ㅣ이창민 잡코리아 객원연구원
에디터 ㅣ조현정 joehj1111@

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