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기업분석보고서

기업분석보고서 2. 한국필립모리스, 최신 트렌드를 알면 합격이 보인다.

업데이트 2020.07.07. 조회수 2,386


놓치지 말아야 할 업계와 기업의 최신 이슈와 뉴스를 체크하여 채용 전형 전반에 활용해 보자.


업계 ISSUE & TREND : 2018~2020

세계보건기구(WHO)는 매년 ‘담배규제기본협약(FCTC)’을 통해 담배회사의 광고와 판촉 및 후원 행위에 대해 전면금지할 수 있도록 각 회원국에 권고하고 있다. 실제 뉴질랜드, 영국, 호주, 캐나다, 태국 등 해외에서는 판매점 담배 진열을 금지한 상태이다. 우리나라는 아직까지 담배회사와 소매점주, 정부 등 이해관계자간 합의를 이루지 못해 일부 담배 광고가 허용되고 있다.


시장 조사 기업인 유로모니터 인터내셔널에 따르면 2018년 세계 담배 시장 규모는 8144억 달러로, 전년보다 5% 성장했다. 세계 궐련형 전자담배의 시장 규모는 119억 달러로, 전년보다 2배 성장했다. 미래 담배 시장은 폐쇄형 전자담배(Closed System VapourㆍCSV) 타입이 이끌 것으로 보인다. 2019년 상반기 CSV 액상형 전자담배의 대표 주자가 속속 등장하면서 빠르게 성장하고 있다.


최근에는 직접 만들어서 피우는 ‘수제 담배’가 많은 애연가들 사이에서 인기를 끌고 있다. 시판 담배보다 저렴한 가격, 그리고 만드는 재미가 마니아들 사이에서 알려지면서 시장이 점점 확장되고 있는 추세이다. 수제 담배를 만드는 방법에는 담배 외피가 되는 종이에 건조 담뱃잎을 넣고 이를 김밥처럼 돌돌 말아 만드는 롤링 타바코(Rolling Tabaco), 튜브(Tube)형 종이 담배에 장비를 이용해 담뱃잎을 채워 넣는 튜빙 타바코(Tubing Tabaco) 등 2가지 방법이 있다. 미국이나 유럽에서는 롤링 타바코 전용 담뱃잎을 시중에서 쉽게 구매할 수 있는 정도로 일반화되어 있다.


한국필립모리스 ISSUE & TREND : 2018~2020

비전 ‘담배 연기 없는 미래(Smoke-free Future)’
필립모리스의 전자담배 제품이 담배업계를 강타하고 있다. 필립모리스는 2017년 ‘담배 연기 없는 미래’라는 비전을 발표하고 담배 연기가 없는 히팅 방식의 혁신적인 아이코스(IQOS)와 전용 담배 제품인 히츠(HEETS)를 출시했다. 필립모리스의 ‘담배 연기 없는 제품’은 네 가지 제품 플랫폼으로 구성되어 있으며, 개발부터 상품화까지 여러 단계에 걸쳐 있다. 그 중 첫 번째 제품인 아이코스(IQOS)는 이미 세계 각지에서 판매되고 있다. 아이코스는 담뱃잎 고형물을 증기 형태로 필 수 있도록 만든 전자기기로, 재와 연기가 없고 타르 등 담배가 타는 동안 발생하는 유해물질도 기존 궐련보다 훨씬 적다. 아이코스는 한국 전자담배 시장에서 60% 정도의 시장 점유율을 기록하고 있다.


필립모리스와 KT&G의 글로벌 컬래버레이션
글로벌 1위 사업자 필립모리스 인터내셔널(PMI)과 KT&G가 손을 잡고 해외로 유통망을 넓힐 예정이다. 2020년 1월 양사는 ‘KT&G-PMI 글로벌 컬래버레이션’ 행사를 열고 전자담배 ‘릴’의 해외 판매를 위한 제품 공급 계약을 체결하였다. 이번 계약에 따라 KT&G는 ‘릴’ 제품을 PMI에 공급하고, PMI는 이를 한국을 제외한 전 세계 국가에서 판매할 수 있게 됐다. 해외에서 판매될 제품에는 필립모리스가 생산하는 아이코스와 릴 브랜드를 병기하는 방안도 검토될 것으로 보인다.


‘1억불 수출의 탑’ 수상
한국필립모리스는 우수한 품질의 담배제품을 국내에서 생산하여, 국내 뿐 아니라 해외에도 수출하고 있다. 주요 수출국은 오스트레일리아, 일본, 대만, 홍콩 등 10여개국이다. 한국필립모리스는 Philip Morris Global Brands Inc., CTPM International S.A.와 Philip Morris Products S.A.의 상표권 계약에 따라 국내에서 담배를 독점적으로 생산 및 판매할 수 있는 권리를 갖고 있다. 2012년 신공장으로 확장 이전하면서 해외 수출액이 본격적으로 증가하였고, 2015년에는 연간 수출액 1억 3천만불을 달성했다. 3년간 연평균 수출액 신장률이 약 2배에 이른다.




필진 ㅣ이창민 잡코리아 객원연구원
에디터 ㅣ양예슬 yyesuel@

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