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기업분석보고서

기업심층분석 5. 그랜드코리아레저, TOWS 분석

업데이트 2020.02.18. 조회수 2,643


TOWS 분석이란 기업 외부환경의 기회와 위협을 찾아내고 기업 내부환경의 강점과 약점을 발견해, 기회를 활용하고 위협은 억제시키며, 강점을 활용하고 약점을 보완하는 전략 수립을 말한다. 외부환경에서 유리하게 작용하는 기회요인, 외부환경에서 불리하게 작용하는 위협요인, 경쟁사 대비 강점, 경쟁사 대비 약점이 각각 무엇인지 알아보도록 하자.


그랜드코리아레저, TOWS분석

Threat 외부환경에서 불리한 위협요인은 무엇인가?
· 국내외 경쟁 심화

Opportunity 외부환경에서 기회요인은 무엇인가?
· 중국인 관광객 회복세

Weakness 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인가?
· 윤리 경영 문제

Strength 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인가?
· 일반고객 증가


Threat: 그랜드코리아레저의 위협요인 


1. 국내외 경쟁 심화
국내 경쟁사인 파라다이스 그룹이 관광, 문화체험, 휴식, 엔터테인먼트를 융합한 복합리조트를 개장하여 그랜드코리아레저의 시장 점유율은 점차 축소되고 있다. 또한, 일본은 오픈 카지노 허용 법안을 통과시켜 내국인이 입장료 6000엔(약 6만원)를 내면 횟수 제한 내에서 출입이 가능하게 되었다. 연간 200조 원으로 내수만으로도 규모가 큰데다 해외관광 자원도 풍부한 일본 카지노 개장 시 한국 카지노 시장은 타격이 예상된다. 이와 같은 국내외 경쟁 심화는 그랜드코리아레저를 위협하고 있다.


Opportunity: 그랜드코리아레저의 기회요인 


1. 중국인 관광객 회복세
사드 문제로 관련한 중국의 한국 단체관광 규제로 월평균 30만 명대였던 한국 방문 중국인 관광객은 최근 40만 명대로 회복하며 중국인 인바운드가 본격 회복 궤도에 진입했다. 또한, 2019년에는 연간 1억 명 처리가 가능한 베이징 신공항이 개장하면 동북아시아 지역의 해외 관광 수요가 늘어날 것으로 예상된다. 이러한 중국인을 비롯한 외국인 관광객의 증가세는 외국인 전용 카지노를 운영하는 그랜드코리아레저의 성장을 도울 것이다.


Weakness: 그랜드코리아레저의 약점 


1. 윤리 경영 문제
그랜드코리아레저는 안종범 전 차관의 지시에 따른 장애인 휠체어 펜싱팀 창단 및 직원 횡령 등 윤리경영과 관련하여 다양한 문제를 발생시켰다. 직원들은 슬롯머신 모니터 수리비용과 온누리상품권, 물품대금 등을 횡령한 혐의, 청탁금지법 위반 혐의, 규정 미준수 등의 이유로 징계, 통보, 고소 조치 등을 받은 바가 있다. 카지노 사업은 수많은 현금이 오가기 때문에 현금 유동성이 매우 높다. 따라서, 이러한 경영 비리가 발생하기 쉬운 구조이며 , 이가 지속될 경우 그랜드코리아레저의 성장을 저해할 수 있다.


Strength: 그랜드코리아레저의 강점 


1. 일반고객 증가
그랜드코리아레저는 카지노 이용고객의 게임 실적에 따라 VIP, SILVER, MASS 등으로 세분화하여 특화된 서비스를 제공하고 있다. 이중 VIP 방문객은 소폭 하락하고 있지만 일반고객인 SILVER 고객과 MASS 고객은 늘고 있다. 이에 따라, 고객이 칩 구입을 위해 지불한 금액인 드롭율은 하락하고 있지만 , 고객을 대상으로 이겨 드롭액에서 돈을 딴 비율인 홀드율은 증가하고 있다. 이러한 일반 고객은 유동적인 VIP고객보다 안정적인 고객으로 그랜드코리아레저의 안정적인 수익 기반을 마련하는 데 도움을 줄 것이다.




필진 ㅣ임고은 잡코리아 객원연구원
에디터 ㅣ양예슬 yyesuel@

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