기업심층분석 3. 한국맥도날드, 재무제표 및 사업보고서
업데이트 2023.05.17. 조회수 7,321
재무제표는 기업의 재무 상태와 경영 지표를 가장 쉽게 파악하기 위해 작성한 회계 보고서다. 해당 기업의 경영진이 회사를 잘 경영하고 있는지 보여주는 경영실적보고서의 의미를 갖는다. 지원자는 기업의 실적과 재무 건전성을 토대로 현재 기업의 경영 상황을 분석할 수 있어야 하며, 이를 토대로 지원 기업에 대해 재무 안전성과 경영 상태에 대한 확신을 가질 수 있어야 한다.
비케이알, 재무제표 분석
Analysis 1. 매출 현황
버거킹의 매출 실적은 주목할 만하다. 비케이알은 2021년 매출이 1년 전보다 18.7% 증가한 6,784억 원을 달성했다. 영업이익도 249억 원으로 2020년보다 3배가량(204%) 증가했다. 이러한 매출 성장은 10년 동안 꾸준히 이어져오고 있다. 다만, 2022년에는 매출액이 7,574억 원으로 뛰었지만, 영업이익은 79억 원으로 대폭 하락했다.
Analysis 2. 사업 성과
버거킹의 성장은 기존의 ‘프리미엄’ 전략에 더해 ‘가성비’를 강조한 마케팅이 함께 성공을 거두면서 가능했다는 분석이다. 대표적으로 2018년 10월 버거킹은 인기 버거 세트를 하루 종일 4,900원에 판매하는 ‘올데이킹’을 선보인 이후 1년도 채 되지 않아 누적 판매량 1,000만 개를 돌파했다. 한편 프리미엄 버거가 버거킹 전체 매출의 약 50%를 차지하며 ‘앵그리 트러플 와퍼’와 ‘블랙 어니언 와퍼’가 인기 메뉴로 자리 잡았다. 버거킹은 코로나 팬데믹 기간인 2021년에만 47개의 신규 매장을 열었다.
Analysis 3. 향후 성장성
버거킹은 프랜차이즈 시장의 위기를 극복하기 위해 전략적인 마케팅을 강화했다. 주요 상권 이외의 지역에서도 드라이브스루(DT) 매장과 배달 서비스를 계속 확대해 고객 편의성과 접근성을 높이는가 하면, 브랜드 아이덴티티를 담은 매장 인테리어와 무인 주문 시스템, 킹 오더 서비스 등으로 고객 만족도를 끌어올렸다. 킹 오더는 모바일 앱으로 미리 주문한 후 픽업할 수 있는 서비스다.
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