기업심층분석 5. 대한무역투자진흥공사, TOWS 분석

업데이트 2020.10.28. 조회수 4,551

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TOWS 분석이란 기업 외부환경의 기회와 위협을 찾아내고 기업 내부환경의 강점과 약점을 발견해, 기회를 활용하고 위협은 억제시키며, 강점을 활용하고 약점을 보완하는 전략 수립을 말한다. 외부환경에서 유리하게 작용하는 기회요인, 외부환경에서 불리하게 작용하는 위협요인, 경쟁사 대비 강점, 경쟁사 대비 약점이 각각 무엇인지 알아보도록 하자.

대한무역투자진흥공사, TOWS분석

Threat 외부환경에서 불리한 위협요인은 무엇인가?
· 신보호무역주의 확산과 미중 통상분쟁

Opportunity 외부환경에서 기회요인은 무엇인가?
· 신남방 시장의 성장 가능성

Weakness 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인가?
· 코트라의 업무 분담 조정 가능성

Strength 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인가?
· 글로벌 네트워크

Threat: 대한무역투자진흥공사의 위협요인

1. 신보호무역주의 확산과 미중 통상분쟁
현재 신보호무역주의 확산과 미중 통상분쟁으로 인해 수출 부진에 대한 우려가 확대되고 있는 상황이다. 글로벌 교역환경의 악화, 반도체 등 주력 수출품목들의 단가 하락 탓에 수출이 지속적으로 부진하고 있다. 또한 가장 큰 위협 중 하나는 미중 통상분쟁이다. 시한을 연장해가며 협상 중이지만 전망이 불투명하다. 또한 중국 경제성장률이 1%p떨어지면 우리나라 경제 성장률은 0.5%p 낮아지는데, 실제로 우리의 대중국 수출은 2018년 11월부터 4개월 연속 감소세를 보였다. 이에 따라 기업인들 뿐 아니라 수출이 많은 한국 경제에도 큰 부담으로 다가오고 있으며, 한국의 무역을 담당해온 코트라의 대처가 중요한 시점이다.

Opportunity: 대한무역투자진흥공사의 기회요인

1. 신남방 시장의 성장 가능성
코트라 2019 세계시장 진출전략의 '서남아 진출전략'에 따르면 인도, 방글라데시, 파키스탄, 스리랑카 등 서남아 4국은 세계평균(3.7%)을 크게 상회하는 경제성장이 예상되고 있다. 이에 따라 서남아 4국의 전체 무역규모는 전년대비 18% 증가하는 등 성장세를 유지하고 있다. 특히 신남방 시장에서 소비재, 의료기기, 인프라 및 조달 등의 경제성장에 따른 시장진출 기회가 확대되고 있으며, Next China로서 차세대 생산기지로서 도약할 것으로 기대된다. 코트라가 신남방정책을 펼친 지 3년차 되는 시점으로, 아세안 진출 고도화 방안 수립을 통해 신남방 시장을 선도할 수 있을 것으로 기대된다.

Weakness: 대한무역투자진흥공사의 약점

1. 코트라의 업무 분담 조정 가능성
2019년 1월 김삼화 의원이 발의한 '대한투자무역진흥공사법 일부 개정법률안'에 따르면, 코트라가 중소벤처기업부로 이관될 것을 발의했다. 코트라의 사업 영역 중 중소기업의 비중이 높고 중소기업인들의 코트라 의존도가 높기 때문에 코트라 업무를 산업부 외에 중소벤처기업부도 함께 관리할 수 있도록 하는 것이다. 즉 산업통상자원부와 중소벤처기업부가 각 부처 정책영역에 따라 코트라의 업무를 분담할 수 있게끔 하기 위한 것이라는 취지를 밝혔다. 발의가 통과된다면 코트라가 담당하던 업무가 분산돼 그 역할이 축소되는 것이 불가피할 것으로 보인다.

Strength: 대한무역투자진흥공사의 강점

1. 글로벌 네트워크
코트라는 83개국에 10개 지역본부를 갖고 124개의 해외무역관을 설치되어 있는 글로벌 네트워크를 갖고 있다. 연간 4,400여억원의 정부 예산으로 중소,중견기업의 해외시장 진출과 글로벌 일자리 창출을 선도하는 기관이다. 또한 세계 각국의 해외 시장 뉴스와 무역투자 정보, 상품 등 다양한 정보를 기업에 제공해 기업의 해외 진출에 큰 역할을 했다. 이러한 네트워크를 이용하여 해외 스타트업 창업도 지원, 일자리 창출에 더욱 기여하고 있다. 또한 글로벌 협력을 바탕으로 한 '국가별 협력 모델'을 통해 생소한 국가에 진출할 때 발생하는 리스크를 경감시킬 수 있다.

필진 ㅣ임고은 잡코리아 객원연구원
에디터 ㅣ양예슬 yyesuel@