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기업분석보고서

기업분석보고서 4. 효성, 고객/자사/경쟁사를 분석해보자.

업데이트 2018.09.03. 조회수 895

효성,
고객/자사/경쟁사를 분석해보자.


효성은 대학(원) 졸업자를 대상으로 신입사원을 모집한다. 군필자 또는 면제자로 해외여행에 결격 사유가 없는 자에 한하여 지원이 가능하다. 공익어학성적의 경우 특별한 제한은 존재하지 않으나 지원분야별로 외국어 능통자의 경우 우대되는 직무가 존재한다. R&D 부문의 경우에는 관련분야 전공자여야 하며 석사 이상이면 지원 가능하다.


효성, 3C 분석 (Company, Customer, Competitor)

고객, 자사, 경쟁사 분석을 통해 기업이 현재 처한 위치를 확인할 수 있다. 기업의 현재 어떤 곳에 위치해 있고, 고객은 어떤 집단으로 설정되어있는지, 경쟁사에 비해 어떤 비교우위 전략을 갖고 있는지 살펴보도록 하자.


고객분석(Customer)

Analysis 1. 국내시장
효성은 소통 채널을 통해 고객과의 접점 확대에 나섰다. 마포 본사, 안양, 구미, 울산, 창원 등 국내 사업장 인근 맛집을 소개하는 ‘맛집 지도’를 발행해 인기를 끌은 바 있고 이를 글로벌시장으로 확대해 터키 스판덱스 공장 인근 맛집지도도 발행했다.

조현준 효성 사장은 “글로벌 사업을 펼쳐 나가는데 있어서 가장 중요한 것이 고객과의 소통이며 이는 B2B 기업이라고 해서 예외가 되지는 않는다”면서 “직접 고객과의 소통에 머무르지 않고 다양한 모바일 채널을 통해 간접고객 및 예비 효성인들과의 접점을 확대해 글로벌 시장 경쟁력을 강화하는 밑거름이 되도록 할 것”이라고 말했다.

Analysis 2. 해외시장
효성은 섬유·화학·중공업 등 세계 시장에서의 활약을 바탕으로 '글로벌 컴퍼니'로서 위상을 높이고 있다. 효성은 전체 매출 가운데 80% 이상을 수출을 통해 벌어들이고 있다. 전세계인 10명 중 4명 이상이 효성이 만든 타이어코드를 사용하고, 10명 중 3명 이상이 효성의 스판덱스 브랜드 크레오라가 적용된 제품을 사용한다.

글로벌 시장 점유율 1위의 효성 스판덱스 브랜드 '크레오라'는 한국을 비롯한 중국과 터키, 베트남, 브라질 등지에 현지 생산공장을 두고 우수한 기술력과 공급 안정성을 바탕으로 글로벌 시장을 개척하고 있다. 이외에 안전벨트용 원사, 에어백용 직물 등이 세계 시장 1위 점유율을 차지하는 등 글로벌 시장에서 효성의 위상이 높아지고 있는 상황이다.


자사분석(Company)

Analysis 1.효성
효성(曉星, HYOSUNG)은 미국, 중국, 유럽을 비롯한 세계 각지에 52개 제조법인(4개 산하지점), 10개 무역법인 (5개 산하 지점), 19개 무역사무소 등 총 80여 개 사업장으로 이루어진 글로벌 네트워크를 구축하고 ‘Global Excellence를 통한 가치경영’을 실현하고 있다. 1966년 동양나이론 설립 이래로 섬유 부문과 화학 부문을 중심으로 중공업과 무역, 건설, 정보통신으로 사업 영역을 넓혀왔다.

현재 아메리카, 유럽, 아시아 등의 지역별 글로벌 생산기지를 통해 세계 시장점유율 1위의 타이어코드, 스판덱스, 시트벨트 원사, 에어백원단을 비롯하여 일류 품질의 변압기, ATM, 페트병 등 글로벌 경쟁력을 갖춘 다양한 제품을 생산하고 있다. 이외에도 탄소섬유, 아라미드, 신재생 에너지 사업(풍력, 스마트그리드, ESS)을 추진하고 있다. 고효율 전동기 등의 CO2 저감 및 에너지 고효율화 사업, 친환경 설비 사업, 재활용 섬유 원사 등의 기술 개발도 진행 중이다.

Analysis 2. 효성 경영전략
효성은 지속적인 성장을 위해 스판덱스 부문을 고객지향적 마케팅과 증설로 세계 1위를 유지한다는 전략이다. 또 전 세계 시장점유율 45%를 기록하며 1위를 이어가고 있는 타이어코드는 타이어코드는 까다롭기로 소문난 글로벌 메이저 타이어업체에 지속적으로 공급하며 우수한 품질을 검증 받았다. 아울러 전북창조경제혁신센터와 함께 전북지역을 중심으로 국내 탄소밸리 조성, 탄소산업 저변을 확대할 예정이다.

이를 위해 효성 전주공장 내 부지에 ‘탄소특화창업보육센터’를 제공하며, 20여 개 국내 탄소 강소기업을 육성하는 프로젝트를 진행 중이다. 이외에도 신성장동력 핵심인 폴리케톤 등을 중심으로 세계 시장 공략에 적극 나서는 한편, 시트벨트용 원사, 에어백용 원단 등 다수의 글로벌 No.1 제품의 판매량을 늘려갈 계획이다. 또한 스태콤(송배전시 안정성을 높여주는 설비), ESS(에너지저장장치), HVDC(초고압 직류송전시스템) 등 에너지 효율화 및 IT 솔루션에 이르는 다양한 분야 역시 핵심 사업으로 육성할 계획이다.


경쟁사분석(Competitor)

LS산전
LS산전(LS産電) 주식회사는 산업용 전기, 전자 회사이며, LS그룹의 계열사이다. 1974년에 럭키포장으로 설립된 뒤에 1979년 2월 신영전기를 인수했고, 이후 한 동안은 "금성기전"으로도 불렸다. 1987년 3월 "금성산전"을 설립한 이후에도 엘리베이터 사업은 1999년까지 했다.

이후 1995년에 LG산전으로 상호를 변경하였으며 엘리베이터 사업은 미국 오티스, 일본 미쓰비시에, 전동공구 사업부문은 ES산전으로 매각하였고, LG에서 계열 분리되어 LS산전으로 상호를 변경하였다.




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필진 ㅣ임고은 객원연구원
에디터 ㅣ이지호 jeonga0916@

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