기업심층분석 5. 한국마사회, TOWS 분석
업데이트 2023.11.23. 조회수 9,721
TOWS 분석이란 기업 외부 환경의 기회와 위협을 찾아내고 기업 내부 환경의 강점과 약점을 발견해 기회를 활용하고 위협은 억제시키며, 강점을 활용하고 약점을 보완하는 전략 수립을 말한다. 외부 환경에서 유리하게 작용하는 기회 요인, 외부 환경에서 불리하게 작용하는 위협 요인, 경쟁사 대비 강점, 경쟁사 대비 약점이 각각 무엇인지 알아보자.
Threat: 한국마사회의 위협 요인
Analysis 1. 도박 산업에 대한 부정적인 시선
한국마사회의 설립 목적은 경마의 공정한 시행 및 말산업 육성을 통한 축산 발전에 기여 및 국민의 복지 증진이다. 실제로도 이익금의 대부분을 축산발전기금을 사용하고, 다방면으로 말산업을 육성하고 있다. 하지만 수익의 대부분이 경마사업에서 비롯되는 이상, 도박사업을 운영한다는 부정적인 시선에서 벗어나기는 어렵다. 경마산업으로 수익을 내야 다른 사업에 투자할 수 있지만, 경마를 적극적으로 홍보를 하기도 어렵고, 수익 구조를 극대화할 수도 없는 것이다. 더불어 기업의 부정적 이미지가 다른 사업에도 영향을 미칠 위험도 있다.
Opportunity: 한국마사회의 기회 요인
Analysis 1. 공정경마추진협의회 개최
한국마사회는 지난 9월 서울경마장조교사협회(협회장 박종곤)와 함께 공정경마추진협의회를 개최했다. 한국마사회와 경주마 관계자는 이날 협의회를 통해 상호 공정한 경마문화 정착을 위해 노력하고 경마비위 근절에 솔선수범한다는 의지를 다짐했다. 협의회에서 마사회는 구체적으로 ▲공정한 경마시행을 위한 국민 신뢰 제고방안 ▲경마비위 발생 시 신속하고 엄정한 조치 ▲경주마관계자의 공정교육 적극 참여 ▲마사회와 서울조교사협회 간 상호 노력을 통한 경마비위 근절 방안 등을 제시했다. 서울경마장조교사협회는 금지약물 운영기준, 대리ㆍ차명마주 문제, 해외경마제도 운영사례 등 공정성과 관련한 현장의 의견을 개진하며 상생협력을 통한 경마비위 근절을 다짐했다.
Analysis 2. 부패방지ㆍ규범준수 경영시스템 인증 획득
한국마사회는 한국준법진흥원으로부터 국제 표준의 부패방지ㆍ규범준수 경영시스템(ISO 37001/37301) 통합인증을 최초 획득했다. 부패방지ㆍ규범준수 경영시스템(ISO 37001/37301)은 기관의 부패리스크 및 기업경영과정에서 발생할 수 있는 잠재적 리스크에 대한 대응체계를 효과적으로 구축ㆍ운영하는 기관에게 주어지는 국제표준화기구(ISO)의 인증이다. 이를 통해 부패방지 경영을 적극 실천하고 윤리경영 선도기관을 될 거라 기대를 모은다.
Weakness: 한국마사회의 약점
Analysis 1. 공공경영 평가 저조
공공기관 경영평가에서 낙제점을 받은 한국 마사회가 임원들의 연임을 강행했던 것으로 확인됐다. 지난 정부에서 임명된 김낙순 마사회 전 회장과 정기환 현 회장은 재임기간 마사회 상임이사 6명에 대한 연임을 강행했다. 마사회 측은 경영 안정화와 지속적이고 안정적인 말 육성 산업을 추진하기 위해 연임했다고 밝혔지만 2018년부터 2021년까지 공공기관 경영평가에서 마사회의 경영평가 등급은 D, D, E로 낙제점에 해당했다.
Strength: 한국마사회의 강점
Analysis 1. 사회 환원을 통한 공기업으로서의 책임 수행
한국마사회는 매년 버는 돈의 대부분을 사회에 환원한다. 매년 당기 순이익의 약 70%를 축한발전기금에 편입시켜 축산업 발전에 기여하고 있으며, 축산발전기금은 축산업의 발전 및 축산물의 원활한 수급, 가격 안정을 위해 설치된 기금이다. 게다가 승마 사업을 비롯한 말 산업을 육성하고, 가족이 함께 즐길 수 있는 테마파크를 조성하는 등 사회에 다양한 방법으로 기여하고 있다. 자칫 사회에 해를 끼칠 수 있는 경마 산업의 수익금이 다시 사회에 쓰일 수 있도록 하고, 경마산업 자체도 건전한 놀이문화가 될 수 있도록 공기업으로써 책임을 다하고 있는 것이다.
Analysis 2. 장애인 대상 재활승마 강습
한국마사회의 대표 사회공헌사업인 ‘재활ㆍ힐링승마’이 코로나19 팬데믹 이후 재개하기 시작했다. 재활승마는 자폐증, 뇌 손상 등 장애를 가진 국민을 대상으로 신체적, 인지적, 감성적으로 도움을 주기 위해 말과 함께 하는 활동을 말한다. 기승하는 장애인의 안전이 가장 중요하기에 안전시설과 전문인력이 갖춰진 한국마사회의 직영점인 ‘재활힐링승마센터’ 3곳(과천점, 부산점, 제주점)에서 실시 예정이며, 향후 전국 재활힐링승마 협력승마시설에서도 확대한다.
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