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[골든브랜드] 한국타이어, 헝가리ㆍ中ㆍ印尼공장 증설 '글로벌 공격투자' |
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| [ 한국경제신문 2012-04-15 10:20 ] |
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한국타이어는 1941년 국내 최초로 설립된 타이어 전문기업이다. 국내에서 가장
많은 자동차용 타이어를 판매하고 있으며 해외에서도 4개의 지역본부와 약 30
개의 해외지사, 5개의 생산시설들을 통해 전 세계 180여개국에 타이어를 판매하
고 있다. 지난해 기준 전 세계 타이어 업체 중 7위의 글로벌 기업으로 성장했다
.
한국타이어는 ‘5-1-1’ 비즈니스 전략을 수립했다. 2014년까지 세계 5위의 타
이어회사로 도약하고 이익률 1위, 품질 및 생산성 1위를 달성하겠다는 뜻이다.
이를 위해 헝가리 공장과 중국 내 기존 생산시설을 추가 증설한 데 이어 총 1조
원을 투입해 중경 양강신구 지역에 중국 내 제3공장을 착공했다. 인도네시아의
수도 자카르타 인근 베카시 공단지역에 3억5000만달러를 투입해 글로벌 제7공
장도 설립한다. 한국타이어는 지속적으로 생산시설을 확충하고 기술혁신으로 품
질을 개선할 계획이다.
한국타이어는 글로벌 마케팅 활동도 강화했다. 국내뿐 아니라 전 세계적으로 다
양한 브랜드 커뮤니케이션 활동을 펼치고 있다. 한국타이어의 브랜드 커뮤니케
이션 활동은 기본적으로 기업 브랜드에 중심을 두고 각 지역 상황에 맞춘 전략
을 수립하는 방식으로 진행된다.
국내는 탤런트 이민정 씨와 함께 ‘드라이빙 이모션(Driving Emotion)’ 캠페인
을 실시하고 있으며 소비자 접점에서 프로모션, 스포츠 마케팅 등을 펼치고 있
다. 모바일 서비스 차량을 활용해 소비자들의 안전운전을 위한 서비스를 실천하
고 비영리 법인인 나눔재단을 운영하는 등 나누는 사회를 실천하는 기업브랜드
활동도 실시했다. 타이어 전문 서비스숍인 T’ Station(티스테이션)을 중심으
로 전국 약 2100개의 직영 및 가맹 유통 채널을 통해 ‘바른 타이어, 바른 서비
스 캠페인’도 전개했다.
한국타이어는 글로벌 7위 타이어회사로 해외 11개국에 TV 광고를 집행하고 있다
. 뉴욕의 타임스퀘어 등 해외 주요 거점에 브랜드 광고를 진행 중이며 디스커버
리 채널, 유로 스포츠 등 해외 유명 TV채널과 스포츠 경기에도 광고를 내보내고
있다. 모터스포츠 분야에서도 유럽 주요 경기인 DTM에 타이어를 독점 공급하고
뉘버그린 24시, 일본의 슈퍼GT 등에서 모터스포츠팀을 후원해 해외에서 한국타
이어의 위상을 높이고 있다.
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