고객, 자사, 경쟁사 분석을 통해 기업이 현재 처한 위치를 확인할 수 있다. 기업이 현재 어떤 곳에 있고, 고객은 어떤 집단으로 설정되어 있는지, 경쟁사에 비해 어떤 비교 우위 전략을 가졌는지 살펴보자.

Analysis 1
지주회사의 주 수익인 용역 매출, 배당 수익, 상표권 수익의 대상자는 그룹 내 계열사들이다. 이수의 경우 종속기업인 이수화학, 이수시스템, 이수건설, 이수앱지스, 이수AM과 공동기업인 토다이주, 관계기업인 이수페타시스, 기타특수관계자인 이수창업투자, 이수엑사보드, 이수C&E로부터 매출과 수익을 취하고 있다.

이수는 2003년 8월 경영성 및 투명성 향상, 지배구조 개선을 도모하기 위해 독점 규제 및 공정 거래에 관한 법률상의 지주회사로 전환했다. 이수건설의 투자 사업부문이 인적분할해 설립됐다. 이수를 중심으로 선진 지배구조를 구축해 하나의 공동체로 성장할 수 있는 기반을 마련한 것이다. 교육, 홍보, 6시그마 TOP과 같은 경영 개선 활동 등 계열사 간 중복 업무를 공동 진행함으로써 그룹 차원에서 규모의 경제를 실현하고 있다. 이와 함께 구성원 역량 강화를 위한 그룹 비전 추진 및 이수만의 기업 문화 조성, 신규 사업 발굴의 업무도 맡고 있다. 한편 자회사 지분 관리 외 자체 수익 사업도 추진하고 있다.

일반 지주회사는 직접 사업을 영위하지 않기 때문에 특정 시장 내 경쟁 사업자를 상정하기 어렵다.