놓치지 말아야 할 업계와 기업의 최신 이슈와 뉴스를 체크하여 채용 전형 전반에 활용해 보자.

* 국산 섬유유연제 시장의 지각 변동
국내 섬유유연제 시장에 지각 변동 전운이 감돌고 있다. 2018년 이후 외국계 기업 P&G ‘다우니’가 업계 1위를 차지하면서 외국 브랜드가 한국 세탁실을 점령했다는 평가를 받았는데, 줄곧 2위를 유지하던 LG생활건강의 ‘샤프란’의 시장 점유율이 늘어난 것. 2023년 3월 시장조사기관 유로모니터가 발표한 자료에 따르면, 국내 섬유유연제 시장 1위는 전년 기준 35%의 점유율을 기록한 P&G의 다우니가 차지했다. 강한 향기를 앞세운 다우니는 2018년 LG생활건강의 샤프란을 제치고 5년간 선두를 달리고 있는 가운데 두 브랜드 간 점유율 격차는 좁혀지고 있는 상황이다. 3위는 ‘피죤’으로 16%를 기록했다. 30년간 선두권을 달리던 피죤은 2010년 샤프란에 1위를 내줬다.

* 국내 섬유유연제 시장 규모 확대
시장조사기관 유로모니터에 따르면 2022년 국내 섬유유연제 시장 규모는 3,842억 원으로 전년 대비 6% 성장했다. 2017년과 비교해서는 22% 늘어난 규모다. 특히 2020년을 기점으로 큰 폭의 성장세를 나타냈는데 이는 코로나19의 영향이라는 분석이다. 코로나19 팬데믹에 세탁기 등 가전을 구매하는 가구가 많아진 데다 건조기 보급률이 높아지면서 영향을 미쳤다. 특히 휴지처럼 뽑아 쓰는 시트 섬유유연제가 건조기용으로 개발되면서 시장 규모가 커졌다. 이대로라면 2023년 국내 섬유유연제 시장 규모는 4,000억 원까지 커질 것으로 전망된다.

* MZ세대 위한 향마케팅
피죤이 2023년 4월 특정 향기를 맡으면 과거의 기억을 떠올리게 하는 프루스트 효과를 통해 심리적 안정감과 편안함을 제공하는 제품을 출시했다. 나만의 공간, 향기 등 자신에게 집중하는 MZ세대를 위해 피죤 하면 떠오르는 베스트셀러 섬유유연제 향을 그대로 살린 피죤 디퓨저 3종을 출시했다. 상쾌한 베르가못, 시트러스 향과 함께 부드러운 앰버 향의 여운이 느껴지는 블루비앙카와 따뜻한 햇살을 닮은 포근한 미모사 향과 머스크의 조화가 돋보이는 옐로미모사, 풍성한 로즈 향에 파우더리한 마무리가 사랑스러운 핑크로즈로 구성됐다. 트렌디하고 모던한 디자인으로 어떤 공간에서도 조화를 이뤄 인테리어 소품으로도 인기를 끌고 있다.

* 배우 이보영, 피죤 신규 전속 모델로 발탁
피죤은 2023년 4월 깔끔하고 세련된 이미지로 많은 사랑을 받고 있는 배우 이보영을 브랜드 전속 모델로 발탁했다. 피죤의 깨끗하고 상쾌한 느낌과 부합해 모델로 선정했다. 피죤이 2023년에 새롭게 공개한 광고는 자연에 가까운 실내 건조를 콘셉트로 구성했다. 깨끗하고 상쾌한 피죤의 향기와 깔끔하고 세련된 이미지의 이보영이 만나 프레시한 에너지를 전달하며 시너지를 더했다. 일상 속 생활 문화 파트너로서 언제 어디서 건조해도 산뜻한 피죤의 제품 기술력과 상쾌함까지 한 번에 담아낸 영상으로 피죤의 브랜드 이미지를 살렸다.